By 2017年8月21日 0 Comments Read More →

如何将开发信的过程变得轻松些?2/x

前面絮絮叨叨地讲了那么多,今天就来看看非常具体的操作——做外贸开发信(Cold Email)时如何进行关键词扩展。

请注意审题。Master此处介绍的扩展关键词方法,是为了做开发信服务的,而不是出于SEO(Search Engine Optimise)或Google Adwords投放。关键词扩展是做SEO和adwords投放的第一步,请不要用SEO和adwords的角度来看待本文的关键词扩展方法和思路。

以Jewellery为例来看如何为开发信扩展关键词

我个人所在行业是珠宝首饰(Jewellery),所以以此为例。“珠宝首饰”有Jewellery和Jewelry两种写法。前者是British English写法,后者是American Enlish。本文只讲Jewellery。做完基于Jewellery的关键词扩展后,可以再通过“批量替换”,将关键词的基数直接double。

一、将Jewellery放到Keyword Planner中扩展

访问adowrds.google.com,顶部菜单Tool > Keyword Planner。在“Search for new keywords using a phrase, website or category”中输入“”Jewellery”,点击“Get ideas”。

将jewellery放到keyword planner中扩展出更多关键词。

Google Keywords Planner提供了700个相关关键词。点击Download,将这700个关键词保存到计算机。

下载并保存keyword planner扩展出的长尾关键词。

建议将文件名保存为“1-jewellery-700.csv”,即“序号-主关键词-数量“,以方便后续管理。

二、从Jewellery扩展结果中选出搜索量大的词

根据搜索量,将关键词从高到低排列。

打开《1-jewellery-700.csv》,在D列注明“搜索量”,并根据C列“Avg. Monthly Searches (exact match only)”的数值,在D列手动填写对应的最大数值,方便排序。填写完成后,请根据D列降序排列,这样,得到一份根据搜索量从高到低排列的关键词列表。

筛选标记出的关键词,备用。

插入A列“筛选标记”,将一些搜索量大且代表不同品类的词做个统一的标记,比如“x”。也可以高亮或将对应的关键词变成红色。但,建议在A列做标记,这样方便后续筛选。标记完成后,对A列进行筛选,得到如上图的关键词。这些词都有不错的搜索量,且代表了不同的细分品类。

重复前述步骤,获得更多长尾关键词。

将上述的fashion jewelry, silver jewellery, imitation jewellery, jewellery set, beads jewellery, crystal jewelry, sterling silver jewelry,放到keyword planer中进行扩展,得到对应的文件。如上图。

三、用品类词扩展关键词

除了珠宝首饰Jewellery这个代表一个品类的“品牌词”(SEO专用词汇,意思在后),同时还有necklace, earring, ear stud, pendant, ring, brooch, bracelet, bangle, sweater chain, fashion jewellery等品类词。这些词,每一个都代表了珠宝首饰行业下的一个产品品类,拥有大量的长尾关键词。

相关知识

此处的“”品牌词”不是指Google, Microsoft等品牌,而是SEO领域的专用词汇,意指:如果您的网站在搜索jewellery等核心词汇时能出现在搜索引擎结果的前三位,除了能给网站带来大量流量外,同时还对品牌形象的提升带来巨大好处。

比如:搜索jewellery这个词时,出现在第4和10位的分别是Tiffany和Swarovski,这两个品牌都是首饰行业第一品牌,且全球知名。

BTW,小公司就不要去想SEO这种词的自然排名了,几百万元预算都搞不定。有这个预算,还不如老老实实投Google Adwords。

OK,有了Necklace, earring, ear stud, pendant, ring, brooch, bracelet, bangle, sweater chain, fashion jewellery等11个品类词,拿着这11个关键词,请“Get Ideas”得到更多关键词。

四、关键词处理

本例中,扩展完关键词后一共有17个文件。逐一打开所有文件,并将全部内容复制到一个文件中,得到一个关键词集合,比如命名为:all-keywords.xlsx。

您可以手动打开17个文件,然后复制17次,最后保存。也可以使用我提供的小工具《文件合并_by_MasterCaihao.bat》,双击即可完成

正确运行小工具后的截图。

正确运行后会看到上图界面,并在C盘根目录生成一个新文件《1-all-keywords.csv》。

请注意运行条件:

  1. 将所有需要合并的csv文件复制到C盘根目录。本例中就是:1-jewellery-700.csv, 2-fashion jewelry-700.csv, 3-silver jewellery-700.csv, 4-imitation jewellery-700.csv, 5-jewellery set-700.csv, 6-beads jewellery-700.csv, 7-crystal jewelry-700.csv, 8-sterling silver jewelry-700.csv, 9-necklace-700.csv, 10-earring-700.csv, 11-ear stud-700.csv, 12-pendant-700.csv, 13-ring-700.csv, 14-brooch-651.csv, 15-bracelet-700.csv, 16-bangle-700.csv, 17-sweater chain-278.csv
  2. 将“文件合并_by_MasterCaihao.bat”也复制到C盘根目录;
  3. 双击“文件合并_by_MasterCaihao.bat”即可完成。如果提示“需要管理员权限”,请对着bat文件右键 > 以管理员身份运行。

文件合并_by_MasterCaihao.bat代码讲解

《文件合并_by_MasterCaihao.bat》的源代码。

上面使用的小工具最核心的内容是“copy *.csv 1-all-keywords.csv”,copy就是“复制”的意思。小工具健康无毒,请放心使用。

检查合并后的文件关键词数量是否正确。

700 + 700 + 700 + 700 + 700 + 700 + 700 + 700 + 700 + 700 + 700 + 700 + 700 + 651 + 700 + 700 + 278 + 34(17个文件的2行表头)= 11463,合并结果正确。

去重复和多余列后,得到7245个关键词。

删除多余数据,只保留“keyword”和”Avg. Monthly Searches (exact match only)”列,并删除重复项,最后得到7245个关键词及搜索量。

在例中,我们从jewellery一个关键词出发,借助keyword planner将关键词扩展到了7245个。

下周我们接着讲,如何将约7,000个关键词扩展到约800万!

Posted in: 外贸开发信

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